Z世代を読み解く！SHIBUYA109 lab.とは？
SHIBUYA109 lab.とは？
SHIBUYA109 lab.（シブヤ109ラボ）は、SHIBUYA109を展開する「SHIBUYA109エンタテイメント」が運営する“若者のリアルを調べる研究機関”です。
主にZ世代（10〜20代）を対象に、流行・価値観・消費行動などを調査し、企業やメディアに向けて発信しています。
どんなことをしているの？
SHIBUYA109 lab.は、以下のようなリサーチを行います。
定量調査：
アンケートで若者の行動や意識を数値化
定性調査：
インタビューや座談会で“本音”を掘り下げる
トレンド分析：
SNSや街中の動きを観察し、流行をキャッチ
レポート発信：
企業向けにマーケティングレポートを発表
特に、SHIBUYA109という“若者が集まる場所”を母体としているため、リアルな声を拾いやすいのが大きな特徴です。
よくある誤解とその正しい理解
❌ 誤解1：「ファッションだけを調べている機関」
SHIBUYA109はファッションのイメージが強いですが、調査テーマは恋愛・仕事観・SNS・消費行動など幅広いです。
❌ 誤解2：「企業向けの固い研究所」
レポートは企業向けですが、内容は若者の感覚に寄り添ったわかりやすい分析。一般向けにも公開されることがあります。
❌ 誤解3：「109に行く若者だけのデータ」
109の来店者だけでなく、全国のZ世代調査も実施しています。渋谷限定ではありません。
SHIBUYA109 lab.が注目される理由
- Z世代の“リアル”を最前線で把握できる
SNSだけでは見えないリアルな声を、座談会やインタビューでキャッチ。
- 企業のマーケティングに直結する情報が多い
トレンド予測や行動分析は、商品開発・広告戦略のヒントになります。
- 若者の価値観変化が激しい時代に最適
Z世代はスピード感があり価値観が多様。SHIBUYA109 lab.はその“変化”をわかりやすく整理してくれます。
よくある質問（FAQ）
公開レポートはWEBで誰でも閲覧できます。一部の詳細資料は企業向けの有料サービスです。
主に15〜24歳程度のZ世代が中心です。地域は全国を含みます。
もちろん可能です。学生の研究、メディア取材、企画書作成など幅広く役立ちます。
まとめ
SHIBUYA109 lab.は、「Z世代の価値観をわかりやすく分析・発信する研究機関」。
流行の裏側にある“若者の本音”まで深く理解できるため、マーケティングはもちろん、トレンド把握にも役立ちます。
初心者でも理解しやすい情報が多いので、まずは公開レポートからチェックしてみると良いでしょう。
